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目前搜索引擎作弊手段五花八門(mén)且層出不窮，作為應對方的搜索引擎，也相應調整技術(shù)思路，所以如果整理一下反作弊思路，則會(huì )發(fā)現技術(shù)方法很多，理清思路著(zhù)實(shí)不易。盡管如此，如果對大多數反作弊思路深入分析，會(huì )發(fā)現整體思路上還是有規律可循。從基本思路角度看，可以將反作弊手段大致劃分為以下3種：信任傳播模型、不信任傳播模型和異常發(fā)現模型。
1、信任傳播模型：在海量的網(wǎng)頁(yè)數據中，通過(guò)一定的技術(shù)手段或人工半人工手段，從中篩選出部分完全值得信任的頁(yè)面（可以理解為我們日常所說(shuō)的白名單），算法以這些白名單內的頁(yè)面作為出發(fā)點(diǎn)，賦予白名單內頁(yè)面節點(diǎn)較高的信任度分值，其他頁(yè)面是否作弊，要根據其與白名單內節點(diǎn)鏈接關(guān)系來(lái)確定。白名單內節點(diǎn)通過(guò)鏈接關(guān)系將信任度分值向外擴散傳播，如果某個(gè)節點(diǎn)最后得到的信任度分值高于一定的值，則認為沒(méi)有問(wèn)題，如果低于這個(gè)值則會(huì )被判為作弊。
2、不信任傳播模型：從大的技術(shù)框架來(lái)講，與信任傳播模型極其相似。最大的區別在于：初始頁(yè)面自己不是值得信任的頁(yè)面節點(diǎn)，而是確認存在作弊行為的頁(yè)面集合（即我們日常所說(shuō)的黑名單）。賦予黑名單內頁(yè)面節點(diǎn)不信任分值，通過(guò)鏈接將這種不信任關(guān)系傳播出去，如果最后頁(yè)面節點(diǎn)的不信任分值大于設定的那個(gè)值，則被判為作弊。
3、而異常發(fā)現模型：簡(jiǎn)單的譬如分析網(wǎng)頁(yè)內容來(lái)發(fā)現詞頻、鏈接等的異常，復雜點(diǎn)的像分析網(wǎng)站用戶(hù)行為異常等。異常發(fā)現模型往往和信任傳播模型和不信任傳播模型進(jìn)行組合處理。
事實(shí)上，純粹技術(shù)手段目前是無(wú)法徹底解決作弊的問(wèn)題，因此現在一般都是用戶(hù)在瀏覽搜索結果甚至是上網(wǎng)瀏覽時(shí)舉報作弊網(wǎng)頁(yè)，搜索引擎公司內部會(huì )有專(zhuān)門(mén)的團隊來(lái)審核與主動(dòng)發(fā)現可疑頁(yè)面，經(jīng)過(guò)審核確認的網(wǎng)頁(yè)則可以放入黑名單或者白名單當中。綜上所述，必須將人工手段與技術(shù)手段相互結合，才能取得較好的反作弊效果。